旅游市場動態(tài)
旅游動態(tài)｜“旅游+區(qū)塊鏈”大有可為
發(fā)布日期：2018-07-31
因比特幣而廣為人知的區(qū)塊鏈技術，在被列入《“十三五”國家信息化規(guī)劃》后，正在加速滲透至金融以外的其他領域。對旅游業(yè)而言，目前區(qū)塊鏈技術的研究已經覆蓋了出行、保險、安檢、住宿等多個環(huán)節(jié)，未來區(qū)塊鏈技術將為旅游業(yè)提供全面立體的支持，改造整個產業(yè)鏈。
區(qū)塊鏈技術是什么
所謂區(qū)塊鏈技術，用通俗的話來闡述即：如果我們把數(shù)據(jù)庫假設成一本賬本，讀寫數(shù)據(jù)庫就可以看做一種記賬的行為，區(qū)塊鏈技術的原理就是在一段時間內找出記賬最快最好的人，由這個人來記賬，然后將賬本的這一頁信息發(fā)給整個系統(tǒng)里的其他所有人。這也就相當于改變數(shù)據(jù)庫所有的記錄，發(fā)給全網(wǎng)的其他每個節(jié)點，所以區(qū)塊鏈技術也稱為分布式賬本。
區(qū)塊鏈技術與旅游業(yè)的融合發(fā)展
今年端午節(jié)期間，云南省工商局引入?yún)^(qū)塊鏈技術對旅游市場實行綜合整治，通過網(wǎng)絡交易監(jiān)管平臺對旅游購物、景區(qū)、航空公司等網(wǎng)站實行聚類分析，規(guī)范了假日旅游市場秩序。
這雖然只是區(qū)塊鏈技術在旅游管理方面的初步嘗試，卻顯示出“旅游+區(qū)塊鏈”融合發(fā)展的巨大潛力。在形態(tài)迭代的同時，旅游業(yè)長期存在諸如購物式旅游、景區(qū)服務縮水、旅游信息不對稱等現(xiàn)象，區(qū)塊鏈技術的引入可為旅游業(yè)破解“痛點”開啟想象空間。未來，旅游業(yè)應深挖區(qū)塊鏈技術特點，大力促進旅游與區(qū)塊鏈融合發(fā)展，為老百姓帶來更加豐富、可靠的旅游產品。
筆者認為，未來區(qū)塊鏈技術與旅游業(yè)的結合具有很大發(fā)展空間。
一是區(qū)塊鏈的核心理念是去中心化。這一特點在旅游業(yè)中的應用表現(xiàn)為去掉中間代理商，減少交易環(huán)節(jié)，大大降低交易成本及提高交易效率。由于旅游產業(yè)的強體驗特性，完全去中心化目前從技術上看尚不現(xiàn)實。當前，國內以窠浦城市鏈為代表的旅行應用，基于每個城市建立一個小中心，形成去大型中心化，構建遍布全球的小中心集群運營模式，即是有益探索。
二是區(qū)塊鏈被稱為價值互聯(lián)網(wǎng)，具有高度透明和消除信任依賴的特點。區(qū)塊鏈中數(shù)據(jù)信息對所有人公開，有利于保證交易費用的透明性及產品和服務的真實性，降低游客出行成本，提升出行體驗。
三是區(qū)塊鏈的自治性特點體現(xiàn)在旅游業(yè)中就是游客不止有一重身份，他們可以是游客、導游，或是管理者。區(qū)塊鏈中各區(qū)塊記錄了每一地區(qū)的旅游信息，通過區(qū)塊連接各地區(qū)間可相互交換本地特色旅游及服務信息，各地有興趣的居民都可參與到游客接待及管理中，游客可最直接享受到當?shù)氐奶厣w驗，當?shù)鼐用褚部蓮姆罩蝎@益。
四是區(qū)塊鏈具有不可篡改性。以往各酒店、旅行社等為爭奪顧客，在網(wǎng)絡平臺上對本店服務作虛假評價，使游客無法獲得真實的信息，區(qū)塊鏈技術的不可篡改性有效避免了這種虛假信息傳播，一旦出現(xiàn)虛假信息，可追溯存證，對發(fā)布虛假信息者的交易都會產生影響，有助于保證游客人身安全。
五是區(qū)塊鏈具有身份認證功能，其可追溯、透明性、不可篡改性保證了區(qū)塊中所有人身份、信息的真實性。試想，區(qū)塊鏈系統(tǒng)中的每一個人身份都真實可靠，游客在旅行途中無需重復認證身份，機票訂購、住宿等環(huán)節(jié)管理機構也無需反復核實游客信息，為游客和管理人員節(jié)省了時間。
區(qū)塊鏈技術將在四方面改進旅游業(yè)
第一，區(qū)塊鏈技術將構建旅游產業(yè)鏈新型公信力機制。區(qū)塊鏈中的核心理念——智能合約，無須通過第三方中介即可以完成合約，解決一系列社會問題。具體到旅游業(yè)，游客的用戶體驗是旅游業(yè)發(fā)展的重要導向。而用戶體驗很大程度上取決于游客與旅行社溝通、游覽景點、安排住宿等各環(huán)節(jié)的互信程度上。以區(qū)塊鏈為基礎的分布式記賬將有效替代中心化管理，在旅游鏈條之間搭建與游客達成互信的橋梁。
第二，區(qū)塊鏈技術將有效解決旅游行業(yè)面臨的信用隱患。航空公司和旅游公司每年都會面臨信用卡詐騙造成的高達數(shù)十億美元的損失。區(qū)塊鏈技術構建的新型信用機制打破了傳統(tǒng)一對一的信息傳輸模式，將有效改善客戶信息泄露的問題，還可以解決支付欺詐等問題。
第三，區(qū)塊鏈技術將有效提高交易流程的質量和效率。P2P旅館正處于發(fā)展上升期，繁瑣的聲譽管理相關流程一直是其面臨的重要挑戰(zhàn)。
顧客需要和房主就房源進行短訊交流，區(qū)塊鏈技術的不可篡改性和全網(wǎng)通報特性，保證了顧客和房主的信用記錄都可以隨時被調出查閱，不僅更安全和透明，還可以大大縮短交流的時間。
目前Airbnb顧客入住后24小時，房主才收到房款，區(qū)塊鏈可以幫助加快房主收款速度，方式有兩種：一是通過安全的儲存支付證書，二是通過優(yōu)化要求，根據(jù)智能合約自動觸發(fā)支付。
第四，區(qū)塊鏈技術將全方位改變景區(qū)運營。除了共享經濟，區(qū)塊鏈技術在旅游公司有效組織游客、購買旅游保險、打造信任旅游社區(qū)、酒店預定或者航班預定等方面，同樣可以提供相關的后臺技術支持和解決方案。
旅游是包含食、住、行、游、購、娛的立體生態(tài)系統(tǒng)，旅游業(yè)的興旺離不開景點的戰(zhàn)略規(guī)劃。區(qū)塊鏈技術通過建立整個旅游地區(qū)的虛擬等價物交易結算系統(tǒng)，為旅游業(yè)提供全面立體的支持，可以大大提升整個地區(qū)的旅游服務效率，立體式閉環(huán)將使旅游地區(qū)實現(xiàn)更大收益。
◎王少國 趙 迪（原載《經濟日報》，編者有修改）
區(qū)塊鏈技術是什么
所謂區(qū)塊鏈技術，用通俗的話來闡述即：如果我們把數(shù)據(jù)庫假設成一本賬本，讀寫數(shù)據(jù)庫就可以看做一種記賬的行為，區(qū)塊鏈技術的原理就是在一段時間內找出記賬最快最好的人，由這個人來記賬，然后將賬本的這一頁信息發(fā)給整個系統(tǒng)里的其他所有人。這也就相當于改變數(shù)據(jù)庫所有的記錄，發(fā)給全網(wǎng)的其他每個節(jié)點，所以區(qū)塊鏈技術也稱為分布式賬本。
區(qū)塊鏈技術與旅游業(yè)的融合發(fā)展
今年端午節(jié)期間，云南省工商局引入?yún)^(qū)塊鏈技術對旅游市場實行綜合整治，通過網(wǎng)絡交易監(jiān)管平臺對旅游購物、景區(qū)、航空公司等網(wǎng)站實行聚類分析，規(guī)范了假日旅游市場秩序。
這雖然只是區(qū)塊鏈技術在旅游管理方面的初步嘗試，卻顯示出“旅游+區(qū)塊鏈”融合發(fā)展的巨大潛力。在形態(tài)迭代的同時，旅游業(yè)長期存在諸如購物式旅游、景區(qū)服務縮水、旅游信息不對稱等現(xiàn)象，區(qū)塊鏈技術的引入可為旅游業(yè)破解“痛點”開啟想象空間。未來，旅游業(yè)應深挖區(qū)塊鏈技術特點，大力促進旅游與區(qū)塊鏈融合發(fā)展，為老百姓帶來更加豐富、可靠的旅游產品。
筆者認為，未來區(qū)塊鏈技術與旅游業(yè)的結合具有很大發(fā)展空間。
一是區(qū)塊鏈的核心理念是去中心化。這一特點在旅游業(yè)中的應用表現(xiàn)為去掉中間代理商，減少交易環(huán)節(jié)，大大降低交易成本及提高交易效率。由于旅游產業(yè)的強體驗特性，完全去中心化目前從技術上看尚不現(xiàn)實。當前，國內以窠浦城市鏈為代表的旅行應用，基于每個城市建立一個小中心，形成去大型中心化，構建遍布全球的小中心集群運營模式，即是有益探索。
二是區(qū)塊鏈被稱為價值互聯(lián)網(wǎng)，具有高度透明和消除信任依賴的特點。區(qū)塊鏈中數(shù)據(jù)信息對所有人公開，有利于保證交易費用的透明性及產品和服務的真實性，降低游客出行成本，提升出行體驗。
三是區(qū)塊鏈的自治性特點體現(xiàn)在旅游業(yè)中就是游客不止有一重身份，他們可以是游客、導游，或是管理者。區(qū)塊鏈中各區(qū)塊記錄了每一地區(qū)的旅游信息，通過區(qū)塊連接各地區(qū)間可相互交換本地特色旅游及服務信息，各地有興趣的居民都可參與到游客接待及管理中，游客可最直接享受到當?shù)氐奶厣w驗，當?shù)鼐用褚部蓮姆罩蝎@益。
四是區(qū)塊鏈具有不可篡改性。以往各酒店、旅行社等為爭奪顧客，在網(wǎng)絡平臺上對本店服務作虛假評價，使游客無法獲得真實的信息，區(qū)塊鏈技術的不可篡改性有效避免了這種虛假信息傳播，一旦出現(xiàn)虛假信息，可追溯存證，對發(fā)布虛假信息者的交易都會產生影響，有助于保證游客人身安全。
五是區(qū)塊鏈具有身份認證功能，其可追溯、透明性、不可篡改性保證了區(qū)塊中所有人身份、信息的真實性。試想，區(qū)塊鏈系統(tǒng)中的每一個人身份都真實可靠，游客在旅行途中無需重復認證身份，機票訂購、住宿等環(huán)節(jié)管理機構也無需反復核實游客信息，為游客和管理人員節(jié)省了時間。
區(qū)塊鏈技術將在四方面改進旅游業(yè)
第一，區(qū)塊鏈技術將構建旅游產業(yè)鏈新型公信力機制。區(qū)塊鏈中的核心理念——智能合約，無須通過第三方中介即可以完成合約，解決一系列社會問題。具體到旅游業(yè)，游客的用戶體驗是旅游業(yè)發(fā)展的重要導向。而用戶體驗很大程度上取決于游客與旅行社溝通、游覽景點、安排住宿等各環(huán)節(jié)的互信程度上。以區(qū)塊鏈為基礎的分布式記賬將有效替代中心化管理，在旅游鏈條之間搭建與游客達成互信的橋梁。
第二，區(qū)塊鏈技術將有效解決旅游行業(yè)面臨的信用隱患。航空公司和旅游公司每年都會面臨信用卡詐騙造成的高達數(shù)十億美元的損失。區(qū)塊鏈技術構建的新型信用機制打破了傳統(tǒng)一對一的信息傳輸模式，將有效改善客戶信息泄露的問題，還可以解決支付欺詐等問題。
第三，區(qū)塊鏈技術將有效提高交易流程的質量和效率。P2P旅館正處于發(fā)展上升期，繁瑣的聲譽管理相關流程一直是其面臨的重要挑戰(zhàn)。
顧客需要和房主就房源進行短訊交流，區(qū)塊鏈技術的不可篡改性和全網(wǎng)通報特性，保證了顧客和房主的信用記錄都可以隨時被調出查閱，不僅更安全和透明，還可以大大縮短交流的時間。
目前Airbnb顧客入住后24小時，房主才收到房款，區(qū)塊鏈可以幫助加快房主收款速度，方式有兩種：一是通過安全的儲存支付證書，二是通過優(yōu)化要求，根據(jù)智能合約自動觸發(fā)支付。
第四，區(qū)塊鏈技術將全方位改變景區(qū)運營。除了共享經濟，區(qū)塊鏈技術在旅游公司有效組織游客、購買旅游保險、打造信任旅游社區(qū)、酒店預定或者航班預定等方面，同樣可以提供相關的后臺技術支持和解決方案。
旅游是包含食、住、行、游、購、娛的立體生態(tài)系統(tǒng)，旅游業(yè)的興旺離不開景點的戰(zhàn)略規(guī)劃。區(qū)塊鏈技術通過建立整個旅游地區(qū)的虛擬等價物交易結算系統(tǒng)，為旅游業(yè)提供全面立體的支持，可以大大提升整個地區(qū)的旅游服務效率，立體式閉環(huán)將使旅游地區(qū)實現(xiàn)更大收益。
◎王少國 趙 迪（原載《經濟日報》，編者有修改）
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