作者：海森文旅　陳杰良
　　近幾年來國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得巨大的效益，全國高喊產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的浪潮下，鄉(xiāng)村振興已被提上國家日程，黨十九大明確提出，要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，簡簡單單的一句話，卻如雷貫耳地震撼著國人內(nèi)心，首先要突出“優(yōu)先”兩個(gè)字，在改革開放以來，國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)當(dāng)中以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為優(yōu)先配置資源，而在黨十九大上卻把農(nóng)業(yè)農(nóng)村放在優(yōu)先位置，表明國家對農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的高度重視。
　　深耕細(xì)作、春種秋收，中國古代先民用智慧創(chuàng)作農(nóng)耕二十四節(jié)氣，記載著中國最具特色的農(nóng)耕文明。隨著時(shí)代的發(fā)展，以及近代中國以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為首要目標(biāo)，村民們涌向城里，奔現(xiàn)經(jīng)濟(jì)建當(dāng)中去了，導(dǎo)致城市臃腫、癱瘓，城市病越來越嚴(yán)重。耕地逐漸荒廢，中國傳統(tǒng)農(nóng)耕文明后續(xù)出現(xiàn)無人接替的趨勢出現(xiàn)。
　　隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速增長，人們的收入逐漸增加，向往美好生活逐漸成為人們追求幸福感的首要目標(biāo)。后工業(yè)時(shí)代下鄉(xiāng)村的慢生活節(jié)奏、田園牧歌的生活方式越來越受到人們歡迎。
　　隨著鄉(xiāng)村振興等國家優(yōu)惠政策的支持下，鄉(xiāng)村不再是傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)村。是以最具中國特色的農(nóng)耕文化為核心，以旅游行、住、吃、游、購、娛六大要素為載體，打造能滿足度假需求的鄉(xiāng)村旅游綜合體。
　　近幾年鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)分析，鄉(xiāng)村旅游越來越受到市場的青睞，2017年中國鄉(xiāng)村旅游接待游客28億人次，占國內(nèi)游客接待人次的56%；營業(yè)總收入超7400億元，占國內(nèi)旅游總收入的16.2%。2018年中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入超過8000億元。截至2018年8月，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣（市/區(qū)）共388個(gè)、中國美麗休閑鄉(xiāng)村560個(gè)。鄉(xiāng)村旅游在中國片地開花，吃農(nóng)家菜、住鄉(xiāng)村民宿、賞田園美景、購農(nóng)特產(chǎn)品等已成為鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)重要代名詞，鄉(xiāng)村旅游正在煥發(fā)出新活力。


　　引用案例：英國布萊克區(qū)農(nóng)場——英國“最田園”的網(wǎng)紅農(nóng)場
　　英國曾作為世界上最發(fā)達(dá)的工業(yè)大國，進(jìn)入后工業(yè)時(shí)代，英國的鄉(xiāng)村旅游非常發(fā)達(dá)， 2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，英國選定“農(nóng)家樂”作為開幕式的主旋律，營造的田園風(fēng)彰顯了英國的本質(zhì)和靈魂——鄉(xiāng)村文化。人們對田園生活的極度渴望促進(jìn)英國鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)化發(fā)展。
　　布萊克區(qū)農(nóng)場以最天然的田園風(fēng)貌接待游客。農(nóng)場給游客提供很多親近自然的機(jī)會(huì)，農(nóng)場主人提供“farm tour”并向游客介紹農(nóng)場歷史和現(xiàn)狀，介紹作物的耕作和生長，以及自然保護(hù)區(qū)建設(shè)的知識(shí)；除了作物，游客們還能在農(nóng)場里看到很多動(dòng)物并近距離接觸，農(nóng)場是一個(gè)典型的動(dòng)物友好型農(nóng)場。
　　主打“鄉(xiāng)村親子旅游”——布萊克區(qū)農(nóng)場的總多數(shù)游客都是家庭為主，農(nóng)場為家庭旅行提供了所需要的一切。和城市旅游相比，鄉(xiāng)村最吸引人的特質(zhì)便是和自然親近的機(jī)會(huì)。布萊克區(qū)農(nóng)場保持了田園原本的面貌，給游客呈現(xiàn)出最原生態(tài)的鄉(xiāng)村。農(nóng)場大約650英畝的土地用來種植小麥、大麥、油菜籽和大豆，農(nóng)場為孩子們提供近距離觀察收割莊稼的機(jī)會(huì)。農(nóng)場里除了大片的莊稼和各色養(yǎng)眼的植物、花卉。


　　溫馨舒適的住宿環(huán)境——農(nóng)場的住宿集中在一座復(fù)古的建筑里，總共只有三個(gè)房間，分別是“糧倉”“馬廄”和“馬鞍”，都是根據(jù)以前的用途命名。“糧倉”房間因其超五星的住宿條件獲得了旅游質(zhì)量大獎(jiǎng)，在“馬廄”和 “馬鞍”房間，可以參觀那些很有“馬車屋”特色的甘草架和人型地磚。
　　滿足“聚會(huì)+私人”各種空間要求——熱愛田園的英國人就是一個(gè)非常喜歡草坪婚禮的國家。自從翻新了房屋，農(nóng)場每到夏天就會(huì)承辦很多“田園”婚禮。從“糧倉”可以容納的小型聚會(huì)，到草坪上大量人群聚集的盛會(huì)，這里可以滿足各種場合的需要。
　　提供全年無休的豐富“田園”活動(dòng)——每年的5-6月和9-10月，林肯郡會(huì)舉辦廣大步行愛好者的盛會(huì)——“林肯郡荒原步行節(jié)”， 農(nóng)場之外，林肯郡火車站遺址公園度過一個(gè)“蒸汽朋克 ”廣場上英國古董家具展；美術(shù)館展覽，當(dāng)?shù)氐母鑴≡海?“騎行節(jié)”感受速度與激情等眾多節(jié)目。


　　布萊克區(qū)農(nóng)場圍繞三大特色打造英國最具人氣的鄉(xiāng)村旅游目的地，讓游客體驗(yàn)最具田園的鄉(xiāng)村度假生活：
　　抓住“親子旅游”的市場需求
　　打造適合親子旅游的環(huán)境，增加親子活動(dòng)，設(shè)置兒童友好，寵物友好環(huán)境。
　　展示“田園”風(fēng)貌特色
　　鄉(xiāng)村旅游最大的特色便是“田園”，成功的鄉(xiāng)村旅游打造離不開對“田園”這一主線的充分挖掘和展示，給游客呈現(xiàn)最原生態(tài)的自然環(huán)境。
　　用服務(wù)水平和內(nèi)容豐富度打動(dòng)游客
　　在“田園”的主線下，游客對于餐飲住宿、服務(wù)質(zhì)量、活動(dòng)豐富度的要求是所有旅游項(xiàng)目的共性。只有提高住宿、餐飲、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，豐富田園活動(dòng)，做到“田園+服務(wù)+活動(dòng)”才是真正的鄉(xiāng)村旅游。
　　經(jīng)濟(jì)建設(shè)中工業(yè)的突飛猛進(jìn)的同時(shí)也會(huì)帶來了資源環(huán)境的壓力，城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)的不完整性。對于鄉(xiāng)村來說，很多村落已成為空心村，鄉(xiāng)村的“野奢”、“村俗”、“田園”等逐漸廢棄與丟失。
　　在經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得成效時(shí)，鄉(xiāng)村的田園、土味、休閑、民俗等逐漸成為生活的向往，越來越受到青睞。鄉(xiāng)村在旅游這個(gè)綜合性和帶動(dòng)很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)正在煥發(fā)著新活力。

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