作者：海森文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)院
　　通過(guò)對(duì)《靖安森林水鄉(xiāng)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)策劃及概念性規(guī)劃》、《美的•森泉谷溫泉度假中心概念性規(guī)劃設(shè)計(jì)》、《森林湯谷康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)策劃及概念性規(guī)劃》、《蘇州大陽(yáng)山森林康體休閑配套項(xiàng)目規(guī)劃方案》四個(gè)項(xiàng)目的學(xué)習(xí)研究，發(fā)現(xiàn)四個(gè)項(xiàng)目都為康養(yǎng)度假型旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。下面我將從康養(yǎng)旅游內(nèi)涵、項(xiàng)目簡(jiǎn)介、項(xiàng)目感受、康養(yǎng)度假項(xiàng)目開發(fā)五點(diǎn)想法四個(gè)方面，談?wù)剬?duì)四個(gè)項(xiàng)目和康養(yǎng)度假旅游發(fā)展的心得體會(huì)。
　　一、康養(yǎng)旅游內(nèi)涵與政策背景
　　我認(rèn)為康養(yǎng)是“健康”和“養(yǎng)生”的集合，“康”是方向，“養(yǎng)”是一個(gè)過(guò)程。 康養(yǎng)旅游的概念源于歐洲的溫泉主題旅游，近幾年才在國(guó)內(nèi)興起，關(guān)于康養(yǎng)旅游的實(shí)踐尚處于初步探索與試點(diǎn)階段。然而，在市場(chǎng)需求與政策利好的大環(huán)境下，未來(lái)的康養(yǎng)旅游發(fā)展面臨著無(wú)限機(jī)遇。
　　在2016年國(guó)務(wù)院印發(fā)《健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》則把健康推向一個(gè)新的高度，為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持，也在新時(shí)期、新形勢(shì)下，為養(yǎng)生旅游、養(yǎng)老旅游等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品以及康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇；2017年中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入休閑+度假的時(shí)代，在鄉(xiāng)村振興和大健康的背景下，鄉(xiāng)村的康養(yǎng)度假的是鄉(xiāng)村旅游的突破口；2018年國(guó)家6部委聯(lián)合印發(fā)了《生態(tài)扶貧工作方案》支持康養(yǎng)度假的發(fā)展；2019年3月份，首屆“鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游度假示范基地”申報(bào)啟動(dòng)；各省市陸續(xù)也出臺(tái)了系列政策，大力支持醫(yī)療健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　二、項(xiàng)目簡(jiǎn)介
　　四個(gè)項(xiàng)目都很好的抓住國(guó)家旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇，順應(yīng)國(guó)家旅游發(fā)展大勢(shì)；在對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螚l件系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上確定總體發(fā)展目標(biāo)、主題、重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目，同時(shí)也科學(xué)制定了各項(xiàng)規(guī)劃指標(biāo)，高品質(zhì)的設(shè)計(jì)各項(xiàng)工程，為項(xiàng)目地提供指導(dǎo)性和可操作性的方案。
　　1、《靖安森林水鄉(xiāng)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)策劃及概念性規(guī)劃》
　　開發(fā)條件分析：
　　該項(xiàng)目位于江西省宜春市靖安縣309省道附近，項(xiàng)目規(guī)劃總面積16849畝，交通可達(dá)性強(qiáng)，以南昌為中轉(zhuǎn)站可對(duì)接全國(guó)客源市場(chǎng)。自然資源豐富，地形多樣主要有山地、平原、湖泊、山谷、田園、森林、河流，其中樟樹林的負(fù)氧離子高，北河自北向南流過(guò)，水質(zhì)生態(tài)無(wú)污染。人文底蘊(yùn)深厚，詩(shī)歌文化、禪宗文化兩大文化資源。
　　戰(zhàn)略規(guī)劃：
　　該規(guī)劃以禪宗為靈魂、北河風(fēng)光旅游帶、做足水文章；以森林康養(yǎng)為主題，依托健康度假需求創(chuàng)新產(chǎn)品體系打造集森林養(yǎng)、水鄉(xiāng)游樂(lè)旅居運(yùn)動(dòng)體育、教育禪修，鄉(xiāng)村旅游等多功能產(chǎn)品一化的國(guó)際森林水鄉(xiāng)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)。
　　形象定位：森林水鄉(xiāng)情 康養(yǎng)度假地。
　　空間結(jié)構(gòu):依據(jù)項(xiàng)目地的地形地貌、內(nèi)外交通情況，形成一帶三區(qū)的空間二結(jié)構(gòu)，一帶：北河旅游帶；三區(qū)：田園水鄉(xiāng)旅游區(qū)、森林水鄉(xiāng)度假區(qū)、森林禪谷養(yǎng)生區(qū)。依據(jù)建設(shè)目標(biāo)需要和空間組織結(jié)構(gòu)分為：田園水鄉(xiāng)旅游區(qū)、 森林水鄉(xiāng)度假區(qū)、森林禪谷養(yǎng)生區(qū)。
　　主要產(chǎn)品策劃：“北河十景”、水鄉(xiāng)別院（禪茶小鎮(zhèn)）等亮點(diǎn)旅游產(chǎn)品、規(guī)劃小火車特色交通。
　　2、《美的•森泉谷溫泉度假中心概念性規(guī)劃設(shè)計(jì)》
　　開發(fā)條件分析：
　　本項(xiàng)目位于佛山市高明區(qū)楊和鎮(zhèn)，美的•鷺湖森林度假區(qū)南側(cè)，占地46738 平方米（約合70 畝）。將本項(xiàng)目打造成集休閑、度假、理療、娛樂(lè)、觀光于一體的國(guó)內(nèi)最具特色的森林主題度假溫泉。廣東省中部，珠三角洲西翼，地理位置優(yōu)越。區(qū)域經(jīng)濟(jì)具有良好的基礎(chǔ)，屬于珠三角城市群。地勢(shì)為坡地，南高北低，呈“U”型。
　　自然資源：獨(dú)具特色、歷史悠久的嶺南水鄉(xiāng)、水庫(kù)眾多，水質(zhì)良好，森林資源豐富。植達(dá)到80%，近萬(wàn)畝闊葉樹林，遮天蔽日，形成天然的超級(jí)“大氧谷”。
　　人文資源：佛山歷史底蘊(yùn)深厚，是嶺南文化發(fā)祥地之一、。佛山是陶藝之鄉(xiāng)，自古有“石灣瓦，甲天下”的美譽(yù)、佛山是粵劇之鄉(xiāng)，是“南國(guó)紅豆”粵劇的發(fā)源地，誕生了粵劇藝人的代稱——“紅船子弟”和粵劇最早的戲行組織——瓊花會(huì)館。的武術(shù)之鄉(xiāng)、獅藝之鄉(xiāng)、粵菜之鄉(xiāng)、嶺南成藥之鄉(xiāng)、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)，孕育并保留了秋色、醒獅、舞龍、龍舟說(shuō)唱、龍舟競(jìng)渡等大量體現(xiàn)嶺南文化精髓的民間藝術(shù)及民俗事象。唐宋以來(lái)廣東出過(guò) 9 個(gè)狀元，佛山占其5。武術(shù)名家梁贊、黃飛鴻、葉問(wèn)、李小龍，名醫(yī)李廣海。
　　戰(zhàn)略規(guī)劃：
　　佛山雖然具有不少開發(fā)潛力不錯(cuò)的旅游資源，項(xiàng)目地的溫泉資源相對(duì)匱乏、佛山休閑度假產(chǎn)品明顯匱乏，主要以生態(tài)自然風(fēng)景、民俗人文景觀及一些個(gè)觀光休閑產(chǎn)品為主，由于在溫泉規(guī)模上處于劣勢(shì)，該項(xiàng)目走中高端路線；根據(jù)自身獨(dú)特森林資源，以差異化策略，打造集養(yǎng)生、文化、休閑、體驗(yàn)于一體的“森林溫泉”，溫泉產(chǎn)品主題化、景觀化、精致化，構(gòu)建項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力。
戰(zhàn)略目標(biāo)：打造國(guó)內(nèi)知名的森林主題溫泉度假中心。
　　功能定位:溫泉養(yǎng)生、森林度假、理療sap、保健食療、保健管理。森林溫泉（養(yǎng)生主題、快樂(lè)主題、養(yǎng)心主題、森林精品酒店、森林木屋）。包括森泉谷溫泉度假養(yǎng)生板塊：溫泉綜合樓、養(yǎng)生森林區(qū)、快樂(lè)森林區(qū)、養(yǎng)心森林區(qū)、森林木屋和森泉谷精品酒店板塊：精品酒店。
　　主要產(chǎn)品策劃：策劃17個(gè)溫泉或療池旅游產(chǎn)品，特色森林舞會(huì)、精品酒店：靜心居、養(yǎng)心居、禪心居。
　　3、《森林湯谷康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)策劃及概念性規(guī)劃》
　　開發(fā)條件分析：
　　本項(xiàng)目位于江西省宜春市南部洪江鎮(zhèn)。項(xiàng)目規(guī)劃總面積4703458m2，約合7055畝，洪江河支流南北向貫穿項(xiàng)目地塊。
　　自然資源：洪江地?zé)犭比?。森林覆蓋率達(dá)77%，以毛竹、松林為主，并有華木蓮、紅杉等珍貴樹種明月山國(guó)家森林公園，空氣負(fù)離子含量高達(dá)7 0 0 0 0 個(gè)/cm³，是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)35倍，堪稱“天然氧吧”。水系豐富，包括地塊北部洪江河、洪江河支流、山泉瀑布、溪流等；原生態(tài)的山谷生態(tài)環(huán)境，山地高地起伏，谷地田園疊起。
　　人文資源：兩大人文資源底蘊(yùn); ①月亮文化, 明月山被譽(yù)為月亮文化的發(fā)源地之一，為嫦娥奔月的地方；2008年宜春注冊(cè)“月亮之都”、“月亮之城”等商標(biāo)，至2007年來(lái)舉辦十多場(chǎng)月亮文化節(jié)，月亮文化品牌成為當(dāng)?shù)刂奈幕放?。②禪宗文化：洪江為禪宗“一花開五葉”之一溈仰宗發(fā)祥地。
　　戰(zhàn)略規(guī)劃：
　　項(xiàng)目立足原生態(tài)森林、山水、田園、溫泉、禪宗等旅游資源及濟(jì)民可信集團(tuán)醫(yī)藥資源，踐行“旅游+康養(yǎng)+度假”復(fù)合發(fā)展模式，以禪宗文化為靈魂，圍繞“康養(yǎng)+”核心發(fā)展森林康養(yǎng)、溫泉養(yǎng)生主題，形成森林康養(yǎng)、溫泉養(yǎng)生、中醫(yī)藥養(yǎng)生、禪宗養(yǎng)心、田園度假五大核心主題亮點(diǎn)。
　　戰(zhàn)略定位:通過(guò)因地制宜的規(guī)劃手法，打造集森林康養(yǎng)、溫泉養(yǎng)生、中醫(yī)藥養(yǎng)生、中藥種植、度假旅居、休閑娛樂(lè)、山地運(yùn)動(dòng)、文化體驗(yàn)等于一體的，主題突出、產(chǎn)品復(fù)合、錯(cuò)位發(fā)展的森林湯谷康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)。
　　空間結(jié)構(gòu)：
　　一核：以溫泉抗衰老中心、智慧國(guó)學(xué)健康館和禪月山莊為核心的溫泉抗衰老核。
　　一帶：以水為脈貫通項(xiàng)目地塊的濕地休閑公園景觀帶
　　四區(qū)：主題明確、文化協(xié)調(diào)、錯(cuò)位發(fā)展的四大功能片區(qū)：A水岸森谷樂(lè)養(yǎng)區(qū)B田園湯谷康養(yǎng)區(qū)C河水故鄉(xiāng)風(fēng)情區(qū)D森泉禪境度假區(qū)。
　　4、《蘇州大陽(yáng)山森林康體休閑配套項(xiàng)目規(guī)劃方案》
　　開發(fā)條件分析:
　　位于蘇州緊鄰陽(yáng)山東路，距市中心只有半小時(shí)車程。自資源：蘇州被譽(yù)為“魚米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”、“水鄉(xiāng)澤國(guó)”、“天下糧倉(cāng)”“天上人間”。
　　戰(zhàn)略規(guī)劃：
　　融入“熱帶雨林”生態(tài)景觀，打造一個(gè)以“森林康體”“休閑度假”為核心的蘇州大陽(yáng)山森林康體休閑配套項(xiàng)目。
　　愿景目標(biāo)：項(xiàng)目通過(guò)設(shè)備的主題包裝，意為游客打造一個(gè)國(guó)內(nèi)獨(dú)具熱帶風(fēng)格的主題性康體休閑配套項(xiàng)目。
　　空間結(jié)構(gòu)：分區(qū)設(shè)置熱帶風(fēng)情綜合服務(wù)區(qū)、雨林蟲世界兒童區(qū)歡樂(lè)區(qū)、熱帶雨林探險(xiǎn)區(qū)、雨林海灣狂歡區(qū)、雨林部落奇樂(lè)區(qū)等五個(gè)功能區(qū)，為游客提供一個(gè)森林康體、水上冒險(xiǎn)、休閑度假的水上探秘世界。
　　功能定位：打造集康體休閑、森林氧吧、水上游樂(lè)、雨林休憩、購(gòu)物休閑、文化體驗(yàn)、特色餐飲、休閑度假等多功能于一體的復(fù)合型熱帶雨林風(fēng)情主題樂(lè)園，為蘇州大陽(yáng)山景區(qū)做好配套服務(wù)。
　　愿景目標(biāo):依托項(xiàng)目地優(yōu)越的氣候條件和原生態(tài)的自然資源條件稟賦，為大陽(yáng)山森林公園做好服務(wù)配套功能，滿足長(zhǎng)三角游樂(lè)日益增長(zhǎng)的山水康體游樂(lè)休閑需求。

　　三、對(duì)四個(gè)項(xiàng)目的感受
　　《靖安森林水鄉(xiāng)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)策劃及概念性規(guī)劃》
　　1、在背景篇中：補(bǔ)充從國(guó)家到地方的鄉(xiāng)村振興、康養(yǎng)度假等相關(guān)文件政策，為該規(guī)劃提供政策背景；補(bǔ)充特色樟樹林等靖安特色資源的介紹，例如，靖安縣森林覆蓋率達(dá)83%，“有綠色寶庫(kù)”之稱；負(fù)氧離子含量高達(dá)10萬(wàn)個(gè)/cm3，有“天然氧吧”之稱，年均氣溫13.7-17.5度，夏季平均氣溫晉27.5度有“休閑勝地”之稱；靖安民俗文化，如茶花燈等江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些都為打造國(guó)際森林水鄉(xiāng)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)提供了條件。
　　2、形象定位是否可以優(yōu)化為:“北河岸邊 森林水鄉(xiāng)”“雙溪康養(yǎng) 森林水鄉(xiāng)”（點(diǎn)出地名：雙溪靖安別稱、簡(jiǎn)短精煉：8字更易記住）。
　　3、旅游產(chǎn)品策劃：運(yùn)用前文分析的文化資源，深入挖掘文化資源，注重地域文化元素的融入。例如把 “梵音竹林”改為“闕題竹林”；“野溪溯源”改為”“野溪?dú)w源”，策劃詩(shī)詞交流會(huì)等活動(dòng)來(lái)烘托詩(shī)詞文化氛圍，打造白云盡，青溪長(zhǎng)，落花至，流水香的詩(shī)韻意境。（策劃來(lái)源于：隱居靖安桃源的唐代大詩(shī)人劉慎虛的《歸桃源鄉(xiāng)》、本詩(shī)詩(shī)題在流傳過(guò)程中闕失了，所以叫“闕題”。）小火車特色交通沒(méi)有真正的形成差異化，把小火車的外型融入水、森林、詩(shī)詞等特色元素，體現(xiàn)森林康養(yǎng)主題。
　　4、旅游產(chǎn)品體系文化包裝：佛法養(yǎng)生之道：“靜”、“氣”、“動(dòng)”、“和”、“食”、“睡”。
　　以“靜”養(yǎng)生：靖安的山水自然環(huán)境
　　以“氣”養(yǎng)生：靖安的空氣負(fù)氧離子含量高 中國(guó)森林氧吧
　　以“動(dòng)”養(yǎng)生：體驗(yàn)靖安農(nóng)事活動(dòng)
　　以“和”養(yǎng)生：體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼酌耧L(fēng)、感受當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)生活文化，靖安縣民俗文化：《茶花燈》俗稱“文燈”，包括花盆燈、蚌殼燈、船燈等內(nèi)容。
　　以“食”養(yǎng)生：體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣拿朗?br /> 　　以“睡”養(yǎng)生：特色民宿體驗(yàn)
　　《美的•森泉谷溫泉度假中心概念性規(guī)劃設(shè)計(jì)》
　　1、是否能把東南亞的建筑風(fēng)情改為獨(dú)特的嶺南建筑。（嶺南有被稱為“嶺南派”的地方建筑流派。曾有過(guò)京派、海派和廣派建筑的提法，廣派就是基于“嶺南派”建筑而言。其建筑特色表現(xiàn)為平面靈活、形式多樣、尊重民俗、講求實(shí)效、順應(yīng)自然、與園林綠化有機(jī)的結(jié)合等。）采用幾乎失傳的嶺南建筑，符合該項(xiàng)目的文化內(nèi)涵，形成差異化。
　　2、用前文所分析的獨(dú)特的文化內(nèi)涵來(lái)指導(dǎo)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能的分區(qū)。例如:該項(xiàng)目所處的嶺南文化背景也吸取由中原傳入的儒、法、道、佛各家思想并進(jìn)行創(chuàng)新，誕生了陳獻(xiàn)章、湛若水等儒學(xué)大家，開創(chuàng)了明代心學(xué)先河。
　　3、依據(jù)《大學(xué)》中養(yǎng)心的理念和儒家修養(yǎng)身心的方法論: 悟道、靜心、正心；悟道則身心合一、靜心則身心安寧、正心則身心快樂(lè)；把其中三區(qū)重新整合。
　　養(yǎng)心森林區(qū)——合一居（養(yǎng)生先養(yǎng)身，養(yǎng)心關(guān)鍵在于悟道）——該區(qū)以靜為主——策劃陶藝泉（石灣湯），陶藝體驗(yàn)館等旅游產(chǎn)品。
　　養(yǎng)神森林區(qū)——安寧居（“而后有定; 定而后能靜; 靜而后能安; 安而后能慮; 慮而后能得止”）——該區(qū)以動(dòng)為主，烘托靈氣、朝氣有生命力的氛圍。——策劃葉問(wèn)池，以森林的葉子為外形，融入武術(shù)文化、森林養(yǎng)生文化元素。
　　養(yǎng)生森林區(qū)——慎獨(dú)居（“欲修其身者，先正其心; 欲正其心者，先誠(chéng)其意。”）“自修之道，莫難于養(yǎng)心，養(yǎng)心之難，又在慎獨(dú)。”——該區(qū)以中藥養(yǎng)生為主——策劃廣海泉，以四季養(yǎng)之道為理念，融入中藥元素。
　　《森林湯谷康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)策劃及概念性規(guī)劃》
　　該項(xiàng)目用市場(chǎng)導(dǎo)向與問(wèn)題導(dǎo)向相結(jié)合，因地制宜，整合旅游資源，充分融入當(dāng)?shù)匚幕Y源依山就勢(shì)布局旅游產(chǎn)品，以“康養(yǎng)+”的理念，打造森林康養(yǎng)、溫泉養(yǎng)生、田園度假、中醫(yī)藥養(yǎng)生、禪宗養(yǎng)心五大核心主題亮點(diǎn)產(chǎn)品。用五大核心產(chǎn)品吸引市場(chǎng)、引爆市場(chǎng)，打造差異化旅游品牌。
　　《蘇州大陽(yáng)山森林康體休閑配套項(xiàng)目規(guī)劃方案》
　　該項(xiàng)目以森林元素為主題，以是生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以游樂(lè)設(shè)備為載體，充分的融入了雨林的元素，為蘇州大陽(yáng)山森林集康體、休閑配套服務(wù)空間。

　　四、對(duì)康養(yǎng)度假旅游項(xiàng)目開發(fā)的五點(diǎn)想法：
　　從運(yùn)營(yíng)出發(fā)，了解所賣的產(chǎn)品，然后對(duì)未來(lái)的建設(shè)和資本投入做合理的分配。認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村的價(jià)值、設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、說(shuō)服鄉(xiāng)村消費(fèi)的用戶，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目從低價(jià)值到高價(jià)值的轉(zhuǎn)變。


　　1、判斷當(dāng)?shù)刭Y源開發(fā)方向
　　康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源依賴性較強(qiáng)，因此首先要明確可依托現(xiàn)有資源開發(fā)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系，再適當(dāng)引入新的技術(shù)手段與方法，形成完善的產(chǎn)品組合。例如，靖安森林水鄉(xiāng)，依托當(dāng)?shù)氐纳重?fù)氧離子、北河的生態(tài)無(wú)污染水質(zhì)、詩(shī)詞文化、禪宗文化來(lái)打造康養(yǎng)度假旅游產(chǎn)品。
　　開發(fā)過(guò)程中需要從旅游“食住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;六要素角度出發(fā)，全方位與康養(yǎng)旅游產(chǎn)品結(jié)合，增加游客的互動(dòng)性和體驗(yàn)性。
　　食——強(qiáng)調(diào)飲食的健康性，生態(tài)性，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣朗?，從不同的康養(yǎng)需求出發(fā)，開發(fā)美容養(yǎng)顏、延年益壽、養(yǎng)胃健牌等主題食療康養(yǎng)食物。
　　住——強(qiáng)調(diào)睡眠的高質(zhì)量，體現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境：空氣、溫度、濕度等方面。
　　行——康養(yǎng)休閑小交通。
　　游——以健康為目的旅游活動(dòng)，注重調(diào)節(jié)心情和陶冶情操。
　　購(gòu)——滿足游客的購(gòu)物需要，康養(yǎng)產(chǎn)品的售賣、康養(yǎng)咨詢的服務(wù)。
　　娛——強(qiáng)調(diào)主題文化的體驗(yàn)，各類康養(yǎng)主題的節(jié)慶活動(dòng)，增加旅客的互動(dòng)性和參與性。
　　2、明確開發(fā)主題和定位
　　對(duì)項(xiàng)目的開發(fā)條件系統(tǒng)的分析后，準(zhǔn)確把握項(xiàng)目地的地脈、文脈、人脈三位一體的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)之上，深度挖掘、精準(zhǔn)提煉主題定位、總體定位、形象定位等。定位要高要準(zhǔn)要有特色，合理利用核心資源、深入挖掘區(qū)內(nèi)的文化內(nèi)涵，進(jìn)行具有市場(chǎng)沖擊力的戰(zhàn)略定位和差異化的主題形象設(shè)計(jì)，從而形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游品牌。明確開發(fā)主題：康養(yǎng)旅游可以分別為：優(yōu)勢(shì)資源依托型：主要依托優(yōu)良不可復(fù)制的自然資源，包括高山、溪水、海洋、溫泉、森林、云海等。
　　特色文化驅(qū)動(dòng)型：主要依托項(xiàng)目地獨(dú)特的文化資源，如當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)村文化、民俗文化、茶文化、長(zhǎng)壽文化、武術(shù)文化、佛文化等。
　　康療保健植入型：文化和自然資源不突出的區(qū)域，以旅游區(qū)現(xiàn)有特色醫(yī)療資源為平臺(tái)或引入國(guó)內(nèi)外醫(yī)療資源，開展SPA、瑜伽、推拿、中醫(yī)藥保健、現(xiàn)代醫(yī)療、醫(yī)學(xué)美容等。明確市場(chǎng)定位：吸引目標(biāo)市場(chǎng)，占據(jù)穩(wěn)定客源。
　　①康養(yǎng)四大客源群體：
　　銀發(fā)養(yǎng)老（老年人群）——目前市場(chǎng)上以養(yǎng)老地產(chǎn)為主，未來(lái)開發(fā)熱點(diǎn)為智慧養(yǎng)老（互聯(lián)網(wǎng)+健康養(yǎng)老）、居家養(yǎng)老（個(gè)性健康管理）和娛樂(lè)養(yǎng)老（注重精神生活）。
　　保健養(yǎng)生（兒童/中青年亞健康群體、婦孕嬰幼）——當(dāng)下兒童、中青年亞健康比例不斷攀升，而相關(guān)康養(yǎng)產(chǎn)品缺乏，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。
　　康復(fù)治療（疾病群體）——全國(guó)各地醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的模式已經(jīng)逐漸開啟，但技術(shù)匱乏，有待提升。
　　美容康體（健康人群）——該類人群的康養(yǎng)產(chǎn)品和旅游融合度較高，包括醫(yī)療旅游、休閑度假康養(yǎng)、健康檢查、醫(yī)療美容等。
　?、趧澐之a(chǎn)品層次：針對(duì)不同人群消費(fèi)需求，打造高、中、低檔多層次旅游產(chǎn)品。
　　低端產(chǎn)品——可以環(huán)境美化。自然山水風(fēng)光。美麗鄉(xiāng)村為主，打造“養(yǎng)眼”的觀光系列基礎(chǔ)產(chǎn)品。
　　中端產(chǎn)品——可以健康養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)康體、醫(yī)療保健、慢病康養(yǎng)等為主，打造“養(yǎng)身”的休閑康復(fù)系列重點(diǎn)產(chǎn)品。
　　高端產(chǎn)品——可以歷史文化、少數(shù)民族文化、宗教文化等為主，打造“養(yǎng)心”的文化系列康養(yǎng)特色產(chǎn)品。
　　3、整合上下游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
　　將項(xiàng)目地現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一向康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)靠攏轉(zhuǎn)型，布局全面的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，吸引市場(chǎng)，打造品牌效應(yīng)，形成區(qū)別于周邊市場(chǎng)的、獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)    康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)    康養(yǎng)產(chǎn)品
　　農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型    康養(yǎng)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)    康養(yǎng)膳食食品
　　工業(yè)轉(zhuǎn)型    智慧醫(yī)療、康養(yǎng)工業(yè)    人工智能、醫(yī)療康養(yǎng)
　　服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型    康養(yǎng)服務(wù)業(yè)    養(yǎng)老地產(chǎn)、康養(yǎng)保健
　　4、打造當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群
　　把康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等休閑產(chǎn)業(yè)和新型業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)融合發(fā)展，打造區(qū)域康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建一系列“康養(yǎng)+”模式，使旅游業(yè)向休閑度假旅游的發(fā)展轉(zhuǎn)型。
　　5、構(gòu)建康養(yǎng)旅游共同體
　　景區(qū)間聯(lián)合發(fā)展，挖掘過(guò)渡康養(yǎng)價(jià)值，豐富產(chǎn)品種類、完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、健全服務(wù)體系、多維營(yíng)銷渠道，構(gòu)建康養(yǎng)旅游共同體，實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)旅游全域發(fā)展。
　　全齡化康養(yǎng)旅游產(chǎn)品：覆蓋四大客源群。
　　全鏈條康養(yǎng)旅游產(chǎn)品：打造上下游產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。
　　全覆蓋健康服務(wù)體系：公共服務(wù)融入康養(yǎng)。
　　全媒體目的地營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)：旅游+醫(yī)療+康養(yǎng)+互聯(lián)網(wǎng)。
　　總結(jié)：康養(yǎng)不僅是一種產(chǎn)業(yè)，更是一種健康生活的方式與理念，需要以“康養(yǎng)+旅游+X”的模式不斷創(chuàng)造出更加豐富的新型業(yè)態(tài)，推進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的全面與持續(xù)發(fā)展。

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